“A inovação se tornou uma marca registrada das operações da Mattel”, disse Elliot Handler, co-fundador da Mattel em 1968. “Éramos pouco ortodoxos, empreendedores – nosso pessoal estava disposto a tentar coisas novas. Essa qualidade, mais do que qualquer outra, foi a chave para o progresso da empresa”. Desde o seu começo humilde, produzindo molduras para estúdios de retratos, até ícones como Barbie e Hot Wheels, a Mattel é mestre em imaginação e inovação há setenta anos.
Em 1938, Handler começou a criar objetos de arte de Lucite na garagem de Harold “Matt” Matson em Los Angeles. Logo ele começou a trabalhar como Elzac Jewelry, com estrelas de Hollywood modelando seus projetos. Quando Handler e Matson deixaram Elzac e começaram a trabalhar como Mattel, o ano era 1945 e, com a nação em guerra, os plásticos eram restritos para uso militar. Por mais inovadores que fossem, começaram a vender molduras de madeira e rapidamente se ramificaram nos móveis de casas de bonecas, antes de mudar sua ênfase para brinquedos. Barbie nasceu em 1959 e um ano depois a Mattel se tornou uma empresa pública. Nos anos seguintes, a Mattel lançou outros brinquedos icônicos, incluindo Hot Wheels e He-Man; começou a incorporar outras marcas, como Fisher-Price, Pleasant Company (incluindo American Girl) e Tyco Toys; e assinou acordos de licenciamento com a Disney, Nickelodeon e Harry Potter.
Comemorando a espetacular história da família de marcas Mattel, este volume reúne imagens de arquivo dos primeiros anos da Mattel e fotografias originais de alguns dos brinquedos mais icônicos da Mattel para expressar a alegria e a energia de todos os brinquedos desde a sua fundação, uma homenagem fantástica à felicidade da infância e às memórias duradouras dos melhores momentos da vida. Leitores de todas as idades terão prazer em redescobrir seus brinquedos favoritos e aprender as histórias por trás deles.